Последните 1-2 години все по-интензивно се говори за така наречените фалшиви кликове "click fraud" или измама с кликове при PPC (Pay Per Click) маркетинг решенията, предлагани от Google (AdWords и AdSense), Yahoo (Yahoo Partners Network - YPN) и отскоро и MSN AdCenter. Според различните източници тези фалшиви кликове, генерирани от ботове, представляват между 10 и 50% от всички кликове в тези рекламни мрежи.

Най-новото на този фронт е проучване, направено от независима ревизорска фирма за Radiator.com, чийто уебсайт, използва услуги както на Google, така и на Yahoo. Резултатите? Около 35% от всички кликове по техните реклами в мрежата на Google са били фалшиви, и близо 17% от кликовете на техните реклами в мрежата на Yahoo също са били абсолютно нереални. Нито един цент от парите, които Radiator.com са платили за тези кликове не са били възстановени от Google или Yahoo, въпреки че те твърдят, че лесно забелязват измамни кликове дори преди клиента да си плати за тях.

За около 30 долара всеки може да си купи програма, генератор на трафик, като Smart HitBot, Fake Hits Genie или Fakezilla, за да генерира пари, кликайки по своите собствени реклами, или да саботира рекламните кампании на конкуренцията си, кликайки по техните. Използването на проксита и мрежи от зомбита е честа практика, с цел по-добро прикриване на тази дейност. 

За търсачките - колкото повече кликове, толкова по-добре. Рекламодателите така или иначе си плащат за тях. Но какво ще стане когато положението стане нетърпимо?